لماذا اختفت أسماء الملاعب الشهيرة في مونديال 2026؟ سياسة “الملعب النظيف” تثير الجدل
بقلم: آية الطيبقد يُصاب المشجعون الذين يتابعون مباريات كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة بحالة من الارتباك عند سماع مسميات الملاعب، حيث غابت الأسماء التجارية الشهيرة التي اعتادوا عليها، وحلت محلها مسميات جغرافية محايدة. يعود هذا التغيير إلى سياسة صارمة يتبعها الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) تُعرف بـ “الملعب النظيف”.
ما هي سياسة “الملعب النظيف” في كأس العالم؟
تتبع الفيفا سياسة “الملعب النظيف” (Clean Stadium) التي تحظر على الملاعب المستضيفة عرض العلامات التجارية للشركات التي لا تُعد راعياً رسمياً للبطولة. وبما أن العديد من الملاعب الأمريكية تحمل أسماء شركات دفعت مبالغ طائلة للحصول على حقوق التسمية، فقد فرضت هذه السياسة تغييرات مؤقتة على تلك المسميات.
تأثير السياسة على كبرى الشركات
- تغيير المسميات: تحولت أسماء ملاعب كبرى مثل “سوفاي” (SoFi) و”ميتلايف” (MetLife) إلى أسماء عامة مثل “ملعب لوس أنجلوس” و”ملعب نيويورك نيوجيرسي”.
- خيبة أمل الرعاة: أبدى الرعاة عدم رضاهم عن هذه الخطوة، خاصة وأنهم دفعوا عقوداً بتسعة أرقام لضمان ظهور علامتهم التجارية، لكن هذا الإجراء يعتبر جزءاً لا يتجزأ من اشتراطات الفيفا في البطولات الكبرى.
- استضافة الملاعب القائمة: برزت هذه المشكلة بوضوح في نسخة 2026 لأن جميع المباريات تُقام في ملاعب قائمة بالفعل، على عكس نسخة قطر 2022 التي بُنيت فيها الملاعب خصيصاً للحدث.
حالة استثنائية: “مرسيدس-بنز” ينجو من الحجب
على الرغم من صرامة الفيفا، إلا أن هناك استثناءات فرضتها البنية التحتية. فقد نجا شعار ملعب “مرسيدس-بنز” (Mercedes-Benz) في أتلانتا من الحجب؛ وذلك لأن الشعار مكون من ثمانية ألواح ضخمة مثبتة في سقف الملعب، ولا يمكن إزالتها أو تغطيتها دون إلحاق ضرر هيكلي بالسقف. وقد سمح الفيفا للملعب بالبقاء بشكله الحالي نظراً لهذه الاعتبارات التشغيلية الفريدة.
كيف تعاملت الشركات مع “غياب” علامتها التجارية؟
لم تقف الشركات مكتوفة الأيدي أمام هذا الحظر؛ فقد حاولت بعض العلامات التجارية تحويل الموقف لصالحها بأسلوب ذكي:
سخرية شركة “لومين” (Lumen)
قامت شركة “لومين” للاتصالات، الراعية لملعب سياتل، بتصوير مقطع فيديو ساخر يظهر مسؤول استراتيجية التسويق وهو يبحث في الملعب عن أي أثر لعلامة شركته، مؤكداً في سياق فكاهي أن مهمته هي التأكد من عدم وجود أي أثر للعلامة التجارية، مما أدى في النهاية إلى ظهور الشعار بشكل بارز في الفيديو.
موقف الفيفا من “حماية العلامة التجارية”
أكد الاتحاد الدولي لكرة القدم أنه يعمل بتنسيق وثيق مع سلطات الملاعب والمدن المضيفة لتنفيذ متطلبات “حماية العلامة التجارية”، مع الأخذ في الاعتبار البنية التحتية الفريدة لكل ملعب. وأشار الفيفا إلى أن المسميات الرسمية في البطولة قد تختلف عن المسميات الشائعة المستخدمة محلياً، حيث تم دمج أسماء الملاعب مع أسماء المدن المضيفة.
